品牌與商標(biāo)策略

 

　　品牌使用策略：有無品牌策略、品牌使用者策略、品牌統(tǒng)分策略、品牌擴(kuò)展策略、多品牌策略、品牌重新定位策略。企業(yè)形象識(shí)別策略。

 

　　(一)品牌有無策略好處：

　　1.便于管理訂貨。

　　2.有助于企業(yè)細(xì)分市場。

　　3.有助于樹立良好的企業(yè)形象。

　　4.有利于吸引更多的品牌忠誠者。

　　5.注冊商標(biāo)可使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護(hù)，防止別人模仿、抄襲。

 

　　(二)品牌使用者策略

 

　　企業(yè)可以決定使用自己的品牌，這種品牌叫做企業(yè)品牌、生產(chǎn)者品牌、全國性品牌;企業(yè)也可以決定將其產(chǎn)品大批量地賣給中間商，中間商再用自己的品牌將物品轉(zhuǎn)賣出去，這種品牌叫做中間商品牌。

　　1.使用中間商品牌的利弊。

　　2.品牌階梯與品牌均勢。

 

　　(三)品牌統(tǒng)分策略

 

　　1.個(gè)別品牌  2.統(tǒng)一品牌  3.分類品牌  4.企業(yè)名稱加個(gè)別品牌。
 

　　一般來說，企業(yè)采取多品牌策略的主要原因是：

　　1.多種不同的品牌只要被零售商店接受，就可占用更大的貨架面積，而競爭者所占用的貨架面積當(dāng)然會(huì)相應(yīng)減小。

　　2.多種不同的品牌吸引更多顧客，提高市場占有率。

　　3.發(fā)展多種不同的品牌有助于在企業(yè)內(nèi)部各個(gè)產(chǎn)品部門、產(chǎn)品經(jīng)理之間開展競爭，提高效率。

　　4.發(fā)展多種不同的品牌可使企業(yè)深入到各個(gè)不同的市場部分，占領(lǐng)更大的市場。P172

 

　　(四)品牌重新定位策略

　　1.競爭者推出一個(gè)品牌。

　　2.有些消費(fèi)者的偏好發(fā)生了變化。

 

　　(五)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策略 

　　它由以下三個(gè)方面的因素構(gòu)成：經(jīng)營理念識(shí)別(Mind Identity，簡稱MI)，經(jīng)營活動(dòng)識(shí)別(Behavior Identity，簡稱BI) 和 整體視覺識(shí)別(Visual Identity，簡稱VI)。



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