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第六章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

追求成本領先的企業應著力塑造的一種企業文化是（）

  • A、精打細算、堅持不懈、注意細節、勤儉節約、以利益為中心
  • B、講究節儉、服從管理、勇于創新、嚴格管理、以成本為中心
  • C、注意細節、精打細算、講究節儉、嚴格管理、以成本為中心
  • D、注意細節、精打細算、講究節儉、勇于創新、以利益為中心
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寶潔公司聲稱在使用海飛絲香波洗發時，每次將使用量增加一倍效果更佳。這種擴大市場需求的措施是（）

  • A、增加使用量
  • B、開辟新用途
  • C、增加新產品
  • D、開發新用戶

市場競爭戰略是指（）

  • A、相關產品在市場上占有最大的份額，在價格變化、新產品開發、分銷渠道建設和促銷戰略等方面對本行業其他企業起著領導作用的企業的行為方式
  • B、那些在市場上處于次要地位（第二、第三甚至更低地位）的企業
  • C、企業依據自己在行業中所處的地位，為實現競爭優勢或適應競爭形勢而采用的各種具體的行動方式
  • D、那些在產品、技術、價格、渠道和促銷等大多數營銷戰略上模仿或跟隨市場領導者的行為

不僅防御目前的陣地，而且還要擴展到新的市場陣地，作為未來進攻和防御的中心。這一防御戰略為（）

  • A、以攻為守
  • B、反擊防御
  • C、收縮防御
  • D、機動防御

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