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2021年4月市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)真題

卷面總分：分     試卷年份：2021    是否有答案：有   

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試題序號(hào)

JH公司對(duì)其生產(chǎn)的營(yíng)養(yǎng)保健品系列使用A品牌。日用品系列使用B品牌，化妝品系列使用C品牌，該公司的品牌名稱策略是（）

  • A、個(gè)別品牌名稱
  • B、家族品牌名稱
  • C、獨(dú)立家族品牌名稱
  • D、組合品牌名稱
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簡(jiǎn)述有效市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的流程。

某電商購(gòu)物平臺(tái)和某視頻網(wǎng)站平臺(tái)聯(lián)合推出聯(lián)名年卡，這一舉措不僅為消費(fèi)者節(jié)省年卡費(fèi)用，還為客戶提供更多選擇。這種關(guān)系營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)策略是（）

  • A、建立社會(huì)聯(lián)系
  • B、構(gòu)建顧客資產(chǎn)
  • C、建立財(cái)務(wù)聯(lián)系
  • D、建立結(jié)構(gòu)性聯(lián)系

消費(fèi)者在購(gòu)買名貴字畫類產(chǎn)品時(shí)，對(duì)其有特殊偏好而愿意付出購(gòu)買努力，該類產(chǎn)品屬于（）

  • A、便利品
  • B、選購(gòu)品
  • C、特殊品
  • D、非渴求品

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