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    2019年陜西自考市場營銷學(xué)(00058)復(fù)習(xí)資料—《市場營銷教程》研究對象與內(nèi)容體系

    2019-03-22 15:08:18   來源:陜西自考    點擊:   
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    自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(專科)
    自考課程:市場營銷學(xué)(00058)
    自考考點:《市場營銷教程》的研究對象與內(nèi)容體系

    《市場營銷教程》的研究對象與內(nèi)容體系
     
    一、《市場營銷教程》的研究對象 《市場營銷教程》的研究對象為:以市場為導(dǎo)向的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性。
     
    二、《市場營銷教程》的研究內(nèi)容及結(jié)構(gòu)體系 
      
    全書共分五個部分:
       第一部分為理論篇。主要介紹市場及市場營銷的內(nèi)涵,近代市場營銷的新概念,當代市場營銷發(fā)展的新趨勢;市場營銷學(xué)科的發(fā)展;市場營銷的研究對象、研究內(nèi)容、研究方法;市場營銷哲學(xué)的演進與發(fā)展;市場營銷的理論基礎(chǔ)等基本理論。
     
       第二部分為分析篇。主要分析市場營銷環(huán)境;市場分析技術(shù);市場構(gòu)成與類型;最終消費者的需要、購買心理與動機、購買行為等;競爭者的類型與行為分析等。
     
       第三部分為戰(zhàn)略篇。主要介紹企業(yè)形象戰(zhàn)略,企業(yè)資本營運戰(zhàn)略,現(xiàn)有業(yè)務(wù)構(gòu)成戰(zhàn)略,業(yè)務(wù)投資發(fā)展戰(zhàn)略等企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略;供應(yīng)鏈關(guān)系營銷戰(zhàn)略、競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略、競爭定位戰(zhàn)略、不同競爭地位的營銷戰(zhàn)略等市場競爭戰(zhàn)略;STP戰(zhàn)略與營銷組合戰(zhàn)略等市場營銷戰(zhàn)略。 
     
       第四部分為策略篇。主要介紹市場營銷組合中的產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、整合傳播策略等方面的有關(guān)策略。
     
       第五部分為管理篇。主要從管理的角度介紹市場營銷計劃的編制與執(zhí)行;市場營銷組織的設(shè)計與變更;市場營銷的診斷、評價與審計,市場營銷質(zhì)量管理與控制問題。
     
    三、《市場營銷教程》的研究方法 
       市場營銷學(xué)的研究方法主要包括產(chǎn)品研究法、機構(gòu)研究法、職能研究法、管理研究法和系統(tǒng)研究法等五種


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