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陜西省自考市場營銷學(xué)(00058)名詞解釋—贊助的主要類型
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陜西省自考網(wǎng)為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(xué)(00058)—贊助的主要類型復(fù)習(xí)資料
自考專業(yè):工商企業(yè)管理專業(yè)(專科)
自考課程:市場營銷學(xué)(00058)
自考考點: 贊助的主要類型
二、贊助的主要類型
贊助的主要類型有體育賽事、重大事件和公益事業(yè)等。相應(yīng)地,分別稱為體育運動營銷、事件營銷和事業(yè)營銷。
1. 體育運動營銷
體育贊助包括資助重大體育賽事、體育活動、資助體育運動中心,賽場館設(shè)施的建造等。
體育運動營銷涉及廣告、公共關(guān)系、營業(yè)推廣等營銷溝通工具:因此,在進行體育運動營銷時,要進行周密計劃,將這些溝通工具組裝起來,以達到最大效果。
2.事件營銷
事件營銷是通過向社會某些特別事件提供贊助,支持其順利進行,并以這些事件作為載體向社會傳播企業(yè)和產(chǎn)品,從而獲得高水平的知曉。 贊助中的事件營銷是指社會中發(fā)生的娛樂、體育、文化等重大事件,他們與企業(yè)本身可能沒有直接聯(lián)系。但是,企業(yè)通過提供資助,把它與企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系在一起,從而利用其社會的廣泛關(guān)注和巨大影響,獲得對企業(yè)的知曉。事件營銷,作為一種營銷溝通工具,不能獨立存在。事件營銷是廣告、公共關(guān)系和營業(yè)推廣結(jié)合的產(chǎn)物。也就是說,事件營銷并不是一種新營銷溝通工具,而是把事件作為載體,綜合運用傳統(tǒng)營銷溝通工具把積極事件與企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系在一起,從而影響廣大公眾。事件營銷是一種跨職能行為。現(xiàn)在許多企業(yè)成立專門部門來處理特殊事件。 最近幾年來,事件營銷發(fā)展很快,一方面其他營銷溝通工具環(huán)境如廣告效果越來越差,對受眾產(chǎn)生的影響越來越小,而重大的特殊事件能引起相關(guān)群體的廣泛關(guān)注,從而在短時間內(nèi)事件營銷可獲得很好的效果;另一方面事件贊助能夠突破其他溝通工具的限制,如煙草廣告,成為建立企業(yè)或品牌形象的重要工具。但是,事件營銷有其局限性。
第一,特殊事件不一定與企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)的使命很好的聯(lián)系起來,運動飲料能與運動會賽事聯(lián)系起來,但農(nóng)藥很難與環(huán)保展覽會聯(lián)系起來;
第二,特殊事件的受眾不一定與企業(yè)的公眾或目標消費者完全重合,因此,可能達不到預(yù)期效果;
第三,特殊事件受許多不可控因素的影響,事件本身也不是企業(yè)所能控制的。因此,對其提供贊助有一定風險。
第一,特殊事件不一定與企業(yè)的產(chǎn)品、企業(yè)的使命很好的聯(lián)系起來,運動飲料能與運動會賽事聯(lián)系起來,但農(nóng)藥很難與環(huán)保展覽會聯(lián)系起來;
第二,特殊事件的受眾不一定與企業(yè)的公眾或目標消費者完全重合,因此,可能達不到預(yù)期效果;
第三,特殊事件受許多不可控因素的影響,事件本身也不是企業(yè)所能控制的。因此,對其提供贊助有一定風險。
3.公益事業(yè)營銷
當企業(yè)和慈善組織一起進行促銷活動,并把其中的部分收入捐給這一事業(yè),這種活動稱公益事業(yè)營銷。 與傳統(tǒng)的營業(yè)推廣,廣告相比,公益事業(yè)營銷只需要少量投資,就可增加企業(yè)產(chǎn)品銷售,并可得到免費宣傳(對公益事業(yè)支持會被媒體報道)。 但是,公益事業(yè)營銷也有其局限性。公益事業(yè)營銷所支持和幫助的事業(yè)必須與企業(yè)在某一方面有關(guān)聯(lián)時才會有效,稱“事業(yè)相關(guān)營銷”,如藥品與紅十字會事業(yè)、食品與健康、出版與文化教育事業(yè)等。
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