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陜西省自考市場營銷學(00058)筆記資料—市場營銷診斷工作要點
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自考專業:工商企業管理專業(??疲?/div>
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自考課程:市場營銷學(00058)
自考考點: 市場營銷診斷工作要點
二、市場營銷診斷工作要點
(一)市場營銷診斷的作用主要表現在
1.為市場運行排憂解難,協助企業改進、改革,提高經營管理水平和全面效益;
2.將市場營銷為主的多學科的理論、知識與方法應用于企業,積極為企業的經營管理活動服務;
3.配合政府和地方公共團體貫徹與企業有關的各項方針政策,謀求企業經營長期發展計劃;
4.通過將在企業現場掌握的第一手信息(不涉及企業機密)向社會公眾反饋,促進有關企業的各種政策措施的完善和效率化;
5.在診斷實踐中提高診斷人員的素質,適應環境變化調整。
?。ǘ┦袌鰻I銷診斷的目標
就微觀經濟講,必須通過改善提高被診斷企業的經營管理水平,增加銷售收入和利潤;就宏觀社會責任講,必須通過診斷取得六方面的社會成果:即社會性市場營銷成果,社會性技術、生產成果,社會性就業成果,社會性財務成果,社會性資源、能源成果,社會性環境保護成果。
(三)市場營銷診斷的注意事項
1.市場營銷診斷活動始終要考慮被診斷企業經營的特殊性、個性和環境條件。
2.企業的經營現象紛繁復雜。
3.企業經營是個完整的有機體,是個大系統。
4.市場營銷診斷是一個動態概念。
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