2023年10月高等教育自學考試

　　國際市場營銷學試題

　　課程代碼：00098

　　1.請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　2. 答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆

　　填寫在答題紙規定的位置上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　每小題選出答案后，用2B 鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮

　　擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中 只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

　　1. 國際市場營銷學的研究對象包括

　　A. 國際市場需求、國際市場營銷活動和國際市場競爭

　　B. 國際市場供給、國際市場需求和國際市場價值創造

　　C. 國際市場競爭、國際市場需求和國際市場分析

　　D. 國際市場需求、國際市場營銷活動和國際市場營銷規律

　　2. 企業開展國際市場營銷活動時，總是希望東道國的經濟政策穩定、優惠和

　　A. 自主 B. 透明

　　C. 合理 D. 公平

　　3. 在大多數歐洲國家，用食指和中指組成 “V” 字型表示勝利時，手心朝觀眾，手背

　　朝自己。如果手心朝自己，卻表示對人粗俗無禮的國家是

　　A. 德國 B. 法國

　　C. 英國 D. 美國

　　4. 國際資本市場的構成包括兩個部分，即信貸市場和

　　A. 基金市場 B. 貼現市場

　　C. 債券市場 D. 證券市場

　　5. 網絡營銷呈現的突出特點是

　　A. 跨時空 B. 單媒體

　　C. 單向性 D. 滯后性

　　00098#國際市場營銷學試題第1頁(共4頁)

　　6. 可持續發展的宗旨是

　　A. 實現經濟利益最大化從而更好地滿足人們的生活需要

　　B. 既能相對滿足當代人的需求，又不能對后代人的發展構成危害 C. 實現 GDP的增長和人們生活富裕

　　D. 防止環境污染

　　7. 東亞市場是指

　　A. 中國、日本、韓國和蒙古構成的市場

　　B. 中國、日本、朝鮮和韓國構成的市場

　　C. 日本、韓國、朝鮮和蒙古構成的市場

　　D. 中國、印度、日本和韓國構成的市場

　　8. 把產品的價格定為299元而不是300元，這種定價策略屬于

　　A. 促銷定價策略 B. 邊際成本定價策略

　　C. 心理定價策略 D. 滲透定價策略

　　9. 以下關于公共政策的表述正確的是

　　A. 公共政策包括政府影響和集團管制

　　B. 公共政策的影響方式主要是價格控制

　　C. 價格補貼不屬于公共政策的影響方式

　　D. 不同國家政府的公共政策都是相同的

　　10. 以下關于廣告的表述不正確的是

　　A. 許多國家禁止煙草、酒類或不動產等商品做廣告

　　B. 日本對煙草企業的廣告沒有限制

　　C. 近年來加拿大不允許任何形式的煙草廣告或變相廣告出現

　　D. 很多國家規定在廣告用語上不準對競爭者的產品直接攻擊

　　二、多項選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中 至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

　　11. 以下關于國際市場營銷與國際貿易關系的描述正確的有

　　A. 兩者之間既有聯系又有區別 B. 兩者的經營主體不同

　　C. 兩者商品流通的形態相同 D. 兩者經營動力或行為動機不同

　　E. 前者的作業流程比后者更復雜

　　12. 以下關于利益集團的表述正確的有

　　A. 又稱為院外活動集團

　　B. 可由社會上各行各業具有共同利益的人組成

　　C. 或由對問題有不同看法和主張的人組成

　　D. 有公共利益集團和特殊利益集團兩種形式

　　E. 目的是促使政府維護其自身利益或實現其政策主張

　　00098#國際市場營銷學試題第2頁(共4頁)

　　13. 與阿拉伯人做生意時，以下說法正確的有

　　A. 阿拉伯人的傳統習慣就是殷勤好客

　　B. 初次見面阿拉伯人一般拒絕收禮

　　C. 與阿拉伯人開始接觸時就可以直接談業務

　　D. 與阿拉伯人商務談判時他們經常會遲到

　　E. 與阿拉伯人熟悉之后可以送禮物

　　14. 世界貿易組織的基本原則有

　　A. 非歧視貿易 B. 自由競爭

　　C. 可預知性 D. 促進公平競爭

　　E. 鼓勵發展和經濟改革

　　15. 關于世界各國資源狀況的描述正確的有

　　A. 日本魚類資源比較豐富，大部分原材料依賴進口

　　B. 歐洲的礦產資源中，煤、石油、鐵比較豐富

　　C. 英國沿海漁產豐富

　　D. 泰國是世界上盛產煤和油的國家

　　E. 俄羅斯的畜牧業發達，森林覆蓋面積是國土面積的1/3

　　16. 在北美市場，營銷管理者對技術環境方面注重的有

　　A. 技術壁壘更強 B. 技術變革步伐加快

　　C. 技術革新的機會多 D. 研發預算差異較大

　　E. 技術革新規定不斷增加

　　17. 國際市場營銷策略調研包括

　　A. 產品調研 B. 價格調研

　　C. 分銷渠道調研 D. 促銷調研

　　E. 過程調研

　　18. 產品處于成長期時所具有的特點有

　　A. 產品不太被市場接受，產品銷量很小

　　B. 銷量迅速增加，利潤也大量增加

　　C. 規模效應開始出現，產品的單位成本下降

　　D. 產品的銷售成本增加，利潤開始減少

　　E. 競爭對手逐漸進入并開始搶奪市場

　　19. 以下屬于國際市場分銷渠道典型結構的有

　　A. 生產企業 國外最終用戶

　　B. 生產企業- 零售商. 國外消費者

　　C. 生產企業——出口商——進口商——國外消費者

　　D. 生產企業 本國批發商 出口商 批發商——零售商 國外消費者

　　E. 生產企業——本國批發商——出口商——進口商——零售商——國外消費者

　　00098#國際市場營銷學試題第3頁(共4頁)

　　20. 國際服務營銷相較于在一國之內的服務營銷而言，其不同之處有 A. 國際服務營銷工作可能更為復雜

　　B. 國際服務營銷過程的風險性可能更大

　　C. 國際服務營銷活動的難度可能更大

　　D. 國際服務營銷環境在不同國家之間的差異較大

　　E. 國際服務營銷的服務質量更高

　　非選擇題部分

　　注意事項：

　　用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

　　三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。

　　21. 經濟風險

　　22. 關稅壁壘

　　23. 國際市場營銷管理

　　24. 多樣化分銷渠道模式

　　25. 產品差異化戰略

　　四 、簡答題：本大題共4小題，每小題10分，共40分。

　　26. 簡述新產品開發的程序。

　　27. 簡述全球價格戰略的類型及其基本含義。

　　28. 簡述國際公共關系的定義及其活動的常見形式。

　　29. 簡述經濟全球化對發展中國家經濟可能產生的積極影響。

　　五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

　　30. 試述許可證模式的內涵及其優缺點。

　　31. 試述“生產者——零售商——消費者”這種渠道模式的特點和適用組織。

　　00098#國際市場營銷學試題第4頁(共4頁)

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