品牌與商標的涵義

 

　　品牌是一種資產。品牌與商標的概念聯系。

 

　　(一)品牌 整體涵義：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。

 

　　1.品牌是一個集合概念，包括品牌名稱、品牌標志、商標。

 

　　2. 品牌資產   品牌資產是指與品牌的名字與象征相聯系的資產(或負債)的集合。

 

　　(二)商標

 

　　企業在政府有關主管部門注冊登記以后，就享有使用某個品牌名稱和品牌標志的專用權，這個品牌名稱和品牌標志受到法律保護，其他任何企業不得仿效使用。商標是企業的無形資產，馳名商標更是企業的巨大財富。