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2023年10月市場營銷學真題

卷面總分：100分     試卷年份：2023.10    是否有答案：有    作答時間： 150分鐘   

答題卡
收起答題卡 ^

試題序號

下列不屬于一手資料收集方法的

  • A、觀察法
  • B、實驗法
  • C、專家調(diào)查法
  • D、查閱統(tǒng)計年報數(shù)據(jù)法
  • E、查閱公安部門戶籍登記數(shù)據(jù)法
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下列屬于價值鏈中基礎(chǔ)活動的

  • A、采購
  • B、銷售
  • C、服務
  • D、生產(chǎn)運營
  • E、人力資源管理

案例：ASD 公司是一家生產(chǎn)果汁的新公司，不同于那些傳統(tǒng)生產(chǎn)單一水果果汁的公司，其 主打產(chǎn)品為包含多種水果的混合果汁。該公司的發(fā)展目標是成為行業(yè)龍頭企業(yè)，經(jīng)過一 段時間的運營，ASD 公司產(chǎn)品以其包裝獨特、口味多樣、價格適中，再輔以強力的廣告 宣傳，使得其市場占有率達到21%,僅比業(yè)內(nèi)最大的果汁公司市場份額少3%,遠超其 它競爭者。問：(1)結(jié)合案例分析ASD 公司選擇的基本競爭戰(zhàn)略及其實現(xiàn)途徑。(5分)(2)結(jié)合案例分析 ASD 公司所處的市場競爭地位，并說明其選擇的進攻戰(zhàn)略。 (5分)

市場營銷組織設計的原則

  • A、戰(zhàn)略主導原則
  • B、高效可控原則
  • C、整體協(xié)調(diào)原則
  • D、責權(quán)利對等原則
  • E、管理幅度與層次原則

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