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2017年10月市場營銷學（00058）

卷面總分：100分     試卷年份：2017    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

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試題序號

6．小王準備購買單反相機，從報紙、專業攝影雜志等媒體的客觀報道和各種消費者團體的評論中獲得了相關信息，這種信息來源屬于


  • A、個人來源

  • B、商業來源

  • C、公共來源

  • D、經驗來源

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26．簡述密集型成長戰略的含義及類型。


5．達麗空調的式樣、商標、包裝等能夠被顧客識別的形象，屬于產品概念中的


  • A、核心產品層次

  • B、基礎產品層次

  • C、期望產品層次

  • D、延伸產品層次

32．凱達公司旗下的“凱瑞” “康達”大排量高檔轎車一直深受收入水平高、受教育 程度高且年齡偏大的消費者的青睞。隨著汽車市場競爭的變化，該公司審時度勢，決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量兩廂轎車。根據抽樣調查結果，將車身設計 成“跨級時尚大兩廂”，外觀張揚個性，顏色明艷清麗，內飾簡潔大方； l．4T的低排量 非常符合年輕消費者綠色環保的消費理念； 8．9萬的低價格契合年輕人的購買能力；為 迎合年輕人青春炫酷、個性飛揚的特點，將這款車命名為“炫影”。促銷方面，通過邀請當紅明星參功口車展、贊助音樂狂歡節、冠名大型演唱會及著名體育賽事，極大地吸引了年輕消費者群體的眼球，使“炫影”這款綠色環保時尚小排量轎車取得了不俗的銷售業績。

 問：

 (1)凱達汽車公司采取了何種品牌名稱策略?請解釋其含義。

 (2)何謂目標市場?請指出凱達公司“炫影”品牌的目標市場。

(3)凱達公司“炫影”品牌使用了營銷組合中的哪些策略?


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