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第四章 練習題

卷面總分：100分     試卷年份：    是否有答案：有    作答時間： 120分鐘   

答題卡
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試題序號

在激烈的市場競爭中，企業(yè)要吸引和維系顧客，其營銷活動必然要強調(diào)（）

  • A、合作
  • B、競爭
  • C、創(chuàng)新
  • D、發(fā)展
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通用電氣公司對企業(yè)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位進行分類和評價時采用的是（）

  • A、多因素投資組合矩陣
  • B、波士頓矩陣
  • C、SWOT分析矩陣
  • D、PEST分析矩陣

現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)單位的特點是（）

  • A、高市場成長率和高相對市場占有率
  • B、高市場成長率和低相對市場占有率
  • C、低市場成長率和低相對市場占有率
  • D、低市場成長率和高相對市場占有率

產(chǎn)品策劃的實質(zhì)是（）

  • A、使業(yè)務(wù)單位本身的營銷活動開展具有明確的指向，并具有相應(yīng)的活動規(guī)劃和績效標準
  • B、為各類特定產(chǎn)品達到預期的市場目標而進行的策略安排
  • C、使公司在進行具體資源配置時有明確的依據(jù)
  • D、指明了企業(yè)行動的大方向

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