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    陜西省自考市場營銷學(00058)名詞解釋—營銷組織的再造

    2019-03-30 11:57:39   來源:陜西自考    點擊:   
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    陜西省自考網為大家整理2019年陜西自考市場營銷學(00058)—營銷組織的再造復習資料
    自考專業:工商企業管理專業(專科)
    自考課程:市場營銷學(00058)
    自考考點: 營銷組織的再造

    四、營銷組織的再造 
     
       (一)新世紀企業營銷組織應具有的特性
       1.真正以市場為導向。 
       2.以顧客為營銷組織的核心。
       3.有利于企業營銷協調和信息溝通。
       4.具有彈性和快速反應能力。
       5.有利于擴大企業競爭優勢。
     
      (二)如何實施營銷組織再造
       1.重建成協調營銷為支柱的市場導向型企業組織
       2.營銷溝通創新
       (1)定期召開部門聯席會議。
       (2)經常召開部門間聯合研討會。
       (3)建立營銷部門和其它部門間的聯合機構。
       3.建立顧客管理系統
       (1)顧客態度管理。
       (2)客戶數據庫管理。
       (3)客戶關系管理。
       4.組織營銷管理團隊
       5.建立核心營銷系統
       6.營銷組織再造應注意的問題 
       (1)營銷組織再造不是對現有營銷流程的一種簡單改進,而是實行變革性的創造。
       (2)在營銷組織再造過程中,要大量運用計算機和信息網絡作為設計和操作平臺。
       (3)員工不是單純的被管理者,而是企業內部最重要的資源,也是營銷組織再造的主體
     
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