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    陜西省自考市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)筆記資料—市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷診斷

    2019-03-30 11:58:56   來源：陜西自考    點(diǎn)擊：   
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    自考專業(yè)：工商企業(yè)管理專業(yè)（專科）
    自考課程：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(00058)
    自考考點(diǎn)： 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷診斷


    一、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷診斷
     
    　　 （一）現(xiàn)代診斷業(yè)的特點(diǎn)
    　　 1．以智力服務(wù)于社會(huì)。
    　　 2．是跨學(xué)科、多領(lǐng)域、超行業(yè)的綜合產(chǎn)物。 
    　　 3．為現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)實(shí)現(xiàn)科學(xué)決策服務(wù)。
     
    　　（二）市場(chǎng)營(yíng)銷診斷的意義
    　　 1．市場(chǎng)營(yíng)銷診斷是由獨(dú)立的、合格的個(gè)人或多數(shù)人在鑒別與調(diào)查關(guān)于市場(chǎng)運(yùn)行過程中的政策、機(jī)構(gòu)、程序和方法中所提供的一項(xiàng)服務(wù)工作，他們提出采取適當(dāng)?shù)男袆?dòng)的建議，并協(xié)助執(zhí)行這些建議。
    　　 2．市場(chǎng)營(yíng)銷診斷是指調(diào)查企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，診斷經(jīng)營(yíng)方面的問題，提出具體的改善建議，或者在此基礎(chǔ)上對(duì)改善建議的落實(shí)給予指導(dǎo)。
    　　 3．市場(chǎng)營(yíng)銷診斷是由具有豐富經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的專家，運(yùn)用各種科學(xué)方法，找出市場(chǎng)運(yùn)行存在的主要問題，進(jìn)行定量或確有論據(jù)的定性分析，查明產(chǎn)生問題的原因，提出科學(xué)的改善方案，進(jìn)而指導(dǎo)實(shí)施改善方案，謀求企業(yè)堅(jiān)實(shí)發(fā)展的一種改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)的服務(wù)活動(dòng)。
     
    　　（三）市場(chǎng)營(yíng)銷診斷的基點(diǎn)
    　　 1．智能診斷。
    　　 2．過程診斷。
    　　 3．問題診斷。
     
    　　（四）市場(chǎng)營(yíng)銷診斷基本要素
    　　 1．企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷診斷的行為主體是有診斷顧問資格的專家，當(dāng)然還需要有企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員、一線工人等的密切配合；
    　　 2．市場(chǎng)營(yíng)銷診斷不能強(qiáng)加給企業(yè)，企業(yè)需求是搞好診斷的基本條件；
    　　 3．診斷要立足于現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)用多學(xué)科的理論與方法進(jìn)行定量和定性分析，包括經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、企業(yè)管理學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、系統(tǒng)工程學(xué)、信息學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)等；
    　　 4．有效地把握企業(yè)現(xiàn)狀，正確地判斷企業(yè)未來，提出可行的改善方案；
    　　 5．市場(chǎng)營(yíng)銷診斷要同時(shí)達(dá)到兩個(gè)目標(biāo)，一是改進(jìn)現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營(yíng)管理，二是有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展；
    　　 6．市場(chǎng)營(yíng)銷診斷是智力資源活動(dòng)，是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)進(jìn)而實(shí)施建議、指導(dǎo)的系統(tǒng)工程。


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