同一商標可以隨市場變化和產品更新應用于各種不同的產品，如海爾公司的著名商標“海爾”，同時擁有電視機、冰箱、空調等多種商品。這體現了CIS 的

• A、管理功能
• B、識別功能
• C、應變功能
• D、傳播功能

將員工定期地從一種工作崗位調動到另一種工作崗位，使得員工對不同的工作有更多的了解，這是

• A、工作職務輪換
• B、工作擴大化
• C、工作豐富化
• D、工作分享

案例分析題:

案例:某建筑工程公司10年前的產值已達10億元。3年前，企業老總高薪從北京請來一個構建組織文化的“高手”，重新編印了企業畫冊，統一了員工制服，健全了公司的企劃、公關宣傳等部門，還招聘了一大批具有表演和公關才能的靚女俊男為公司做宣傳。但是，公司花費巨資搞的所謂“組織文化構建”卻來見到預期的效果。公司的有些管理人員和員工還養成了務虛不務實，做表面文章的習氣。在后來的兩年中，公司經營逐漸難以維持，陷入困境。

問題：

(1)組織文化的概念和作用是什么?

(2)案例中的建筑工程公司在組織文化建設中走入了什么誤區?為什么?